[쿠키뉴스=김민석 기자] 트위터가 자사의 모바일 네트워크를 활용해 광고 노출 범위를 외부까지 확대하는 형태의 신규 광고 플랫폼 ‘트위터 오디언스 플랫폼’ 출시한다고 21일 밝혔다.

광고주가 이 플랫폼을 활용하면 프로모션 트윗, 프로모션 영상 등 트위터에 광고를 집행한 후 전 세계 트위터 파트너 앱들에도 해당 광고를 노출할 수 있다.

파트너 앱은 트위터가 운영하는 모바일 앱 광고 네트워크인 모펍 마켓플레이스(MoPub Marketplace)에 등록된 앱을 말한다.

트위터에서 광고로 집행한 콘텐츠를 파트너 앱에 노출하는 방법도 여러 가지로 변환할 수 있다. 트위터 내에서 프로모션 트윗의 형태로 노출한 광고를 모바일 앱에서는 네이티브 광고나 배너 광고 등으로 바꾸는 식이다.

파트너 앱에 노출되는 광고에는 관심사나 지역, 성별, 사용하는 기기 등 트위터 광고에서 쓰던 타깃 설정이 그대로 적용되며 광고 목표 역시 앱 설치, 재반응 유도, 영상 시청 수 등으로 다양하게 설정할 수 있다.

앞서 미국 메이시스(Macy's) 백화점을 대상으로 오디언스 플랫폼의 사전 테스트를 한 결과 광고 도달률이 이전의 2배로 늘고 반응당 비용(CPE)은 30%가량 낮아지는 효과를 보였다고 트위터는 밝혔다. ideaed@kmib.co.kr

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