밀레니얼 세대가 명품을 구매할 때 디지털 광고의 영향을 받는 것으로 나타났다.

17일 디지털 마케팅 솔루션 기업 메조미디어는 ‘명품 브랜드 디지털 마케팅 전략 리포트’를 발행했다. 해당 조사는 25세에서 39세 사이에 명품 브랜드 구매 경험이 있거나 관심도 등에 따른 고관여자를 대상으로 진행됐다.

리포트에 따르면 명품 구매할 때 디지털 광고에 영향을 받는 밀레니얼 세대는 60%로 확인됐다. 명품 브랜드가 집행하는 디지털 광고를 접한 경험이 있는 응답자의 61%는 해당 제품이 트렌디하다고 느꼈으며 52%는 해당 브랜드의 이미지가 젊다는 느낌을 받았다. 46%는 그 브랜드에 대한 호감도가 커진다고 답했다. 디지털 광고 때문에 브랜드 가치가 떨어져보인다는 응답은 20%에 불과했다.

디지털에서 명품 브랜드 정보를 획득하는 경로는 인스타그램·페이스북 등 SNS가 22%, 동영상 광고와온라인 쇼핑몰이 각각 17% 순으로 나타났다.

온라인에서 디지털 광고가 브랜드와 제품을 더 잘 알도록 하는데 도움이 된다는 응답도 62%에 달했으며 디지털 광고를 접한 후 해당 제품이나 브랜드 정보를 찾아봤다는 응답은 80%로 집계됐다. 또한 응답자의 60%가 디지털 광고를 접한 후 실제 제품을 구매한 적이 있다고 답했다.

명품 브랜드 디지털 마케팅 전략 리포트의 자세한 내용은 메조미디어 공식 페이스북 등에서 확인할 수 있다.

이승희 기자 aga4458@kukinews.com