[쿠키뉴스=조규봉 기자] 롯데칠성음료의 두유 브랜드 '참두'가 지난해 두유시장 침체 속에서 공격적인 마케팅을 펼치며 활로를 찾고 있다.

'참두', '참두 뉴트리빈'은 지난해 누적 판매량 약 152만 상자, 총 2,600만개가 판매되며 전년 동기대비 18.2% 증가했다. 이는 우유 대체식품으로 급부상했던 두유 인기가 줄어들고, 대형마트의 의무휴업 등으로 두유 시장의 매출이 정체 상태인 상황 속에서 주목할 만한 성과다.

롯데칠성음료는 끼니를 제때 챙기지 못하는 바쁜 20~30대 소비자를 타깃으로 ‘한끼 영양을 그대로 담은 두유'라는 콘셉트와 함께 tvN 1인가구 드라마 '식샤를 합시다' 등 드라마 및 예능 프로그램 협찬, 참두 캐릭터인 ‘빈이’를 앞세운 밥차 이벤트 등을 운영하며 적극적으로 활로를 모색해 제품 인지도를 높인 것이 판매 증가세로 이어진 것으로 분석하고 있다. ckb@kmib.co.kr