‘쿵야 레스토랑즈’가 각종 브랜드와의 협업을 통해 지식재산(IP)의 인지도를 확장하고 있다. 

넷마블은 자사의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비가 즉석사진관 체인점인 인생네컷과 협업해 쿵야 레스토랑즈 콜라보 프레임을 출시했다고 28일 밝혔다.

이번 콜라보 프레임은 쿵야 레스토랑즈 세계관을 기반으로 디자인됐다. 이용자들은 ‘양파쿵야’, ‘주먹밥쿵야’와 함께 사진을 찍거나 유명 ‘짤’의 주인공이 될 수 있다. 양파쿵야 특유의 멘트도 확인할 수 있다. 종류는 멀티 프레임 4종, 일반 프레임 8종으로 총 12종이다. 전국 460여 개의 인생네컷 오프라인 매장과 인생네컷 어플에서 사용 가능하다.

콜라보 프레임 출시를 기념해 이벤트도 진행한다. 오는 5월 4일부터 31일까지 콜라보 프레임으로 촬영하고 필수 해시태그와 함께 업로드하면 추첨을 통해 총 28명에게 쿵야 레스토랑즈 공식 굿즈와 인생네컷 촬영권을 증정할 예정이다.

쿵야 레스토랑즈는 엠엔비에서 전개하는 지식재산(IP)으로 ‘쿵야’의 스핀오프 브랜드다. 2022년을 사는 쿵야들의 이야기를 담은 쿵야 레스토랑즈를 인스타그램을 통해 선보였고, 현재 채널 개설 1년 만에 팔로워 11만 명을 기록하는 등 MZ세대 사이에서 많은 관심을 받고 있다.

인기에 힘입어 다양한 브랜드와의 협업도 꾸준히 진행, 지속적인 성과도 보고 있다. 지난 1월엔 카카오톡 이모티콘 ‘양파쿵야의 줏대 있는 하루’를 출시해 카카오 이모티콘 스토어에서 인기 1위를 달성했다. 2월엔 화장품 ‘루나’와의 협업을 진행해 온라인 몰 기획전에 참가했고, 24일부터 V&A 뷰티와 협업을 통해 선보인 ‘광채나는 양파쿵야 광나는 야채죠’는 공개 1시간 만에 6만개가 소진되기도 했다. 

쿵야 레스토랑즈는 팝업스토어를 통해서도 IP 인지도 확장에 힘쓰고 있다. 지난달 10일 현대백화점 디큐브시티점에서 열린 ‘쿵야 레스토랑즈 행운상점’(행운상점)은 오픈런 행렬이 이어지는 등 10일간 성황리에 운영됐다. 뜨거운 관심 덕에 지난 14일부터 23일까지 2차 팝업스토어를 열기도 했다. 

문대찬 기자 mdc0504@kukinews.com