20년 만에 새 얼굴…빽다방, 백종원 얼굴 대신 영문 로고

더본코리아의 커피 전문 브랜드 빽다방이 브랜드 아이덴티티(BI)를 전면 개편하고 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다. 해외 소비자가 브랜드를 보다 쉽게 인식할 수 있도록 영문 중심 BI를 새롭게 도입하는 한편, 오는 8월 일본 1호점 출점을 시작으로 해외 사업을 본격 확대할 계획이다.

더본코리아의 커피 전문 브랜드 빽다방이 신규 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다고 7일 밝혔다.

이번 BI 개편은 기존 한글 중심 로고를 영문 브랜드명인 ‘Paik‘s DABANG’ 중심으로 바꾼 것이 핵심이다. 해외 소비자와 현지 파트너가 브랜드를 보다 쉽고 직관적으로 인식할 수 있도록 하고, 국가별로 일관된 브랜드 이미지를 구축하기 위해서다.

빽다방 관계자는 “해외 시장 진출을 준비하는 과정에서 현지 소비자와 파트너가 브랜드를 보다 쉽고 직관적으로 인지할 수 있는 BI에 대한 고민이 있었다”며 “지난해부터 외부 전문 업체와 함께 여러 후보군을 검토했고, 회사 임직원과 점주 의견까지 수렴해 최종 방향성을 정했다”고 말했다.

빽다방은 BI 개편과 함께 해외 사업에도 속도를 낸다. 오는 8월 일본 도쿄에 첫 해외 매장을 열 예정이며, 연내 일본 2호점도 추가 출점할 계획이다. 중국과 대만, 미국 등 주요 시장 진출도 검토하며 사업 확대 가능성을 살펴보고 있다.

새 BI는 영문 브랜드명 ‘Paik‘s DABANG’을 전면에 내세운 것이 특징이다. 브랜드명 속 ‘DABANG’을 그대로 영문 표기에 반영해 한국 고유의 다방 문화를 브랜드 정체성으로 살렸으며, 해외 소비자도 브랜드를 쉽게 기억할 수 있도록 했다.

디자인에도 커피 전문 브랜드의 특징을 담았다. 원두를 형상화한 ‘P’ 심볼을 적용해 커피 브랜드 이미지를 강조했고, 부드러운 곡선형 서체와 밝은 색상을 활용해 기존 빽다방의 친근한 이미지는 유지하면서도 글로벌 시장에 어울리는 시각적 완성도를 높였다.

신규 BI를 적용한 간판은 가맹점주의 비용 부담을 줄이기 위해 본사 지원 아래 전국 매장에 순차적으로 교체할 예정이다. 이와 함께 빽다방은 브랜드 출범 20주년을 맞아 기념 신메뉴를 선보이고 고객 참여형 프리퀀시 이벤트도 진행할 계획이다.

더본코리아 관계자는 “이번 BI 개편은 빽다방이 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 더 많은 고객과 만나기 위한 브랜드 정비의 일환”이라며 “일본 1호점 오픈을 시작으로 중국, 대만, 미국 등 다양한 시장에서 빽다방만의 합리적인 커피 경험과 친근한 브랜드 이미지를 알릴 수 있도록 준비해 나가겠다”고 말했다.

이예솔 기자 ysolzz6@kukinews.com