LG생활건강, 북미 최대 뷰티 박람회서 R&D 경쟁력 공개…“북미 공략 속도”

LG생활건강이 북미 최대 뷰티 전시회인 ‘코스모프로프 노스아메리카 라스베이거스’에 참가해 유시몰과 더크렘샵을 앞세운 연구개발(R&D) 기술과 브랜드 혁신을 선보이며 북미 시장 공략에 나섰다.

21일 LG생활건강은 지난 13~15일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열린 ‘코스모프로프 노스아메리카 라스베이거스’에 참가해 유시몰과 더크렘샵의 브랜드 혁신을 소개했다고 밝혔다.

코스모프로프 라스베이거스는 이탈리아 볼로냐, 홍콩과 함께 세계 3대 뷰티 박람회로 꼽히며, 세계 각국의 바이어와 유통사, 인플루언서, 미디어 등 약 2만5000명이 찾는 북미 최대 규모의 B2B 뷰티 전시회다.

처음 참가한 유시몰은 대표 제품인 ‘유시몰 퍼플 코렉터 치약’을 중심으로 보색 원리를 활용한 치아 미백 체험 공간 ‘스테인 랩(Stain Lab)’을 운영했다. 현장에서는 대형 치약 조형물과 포토존 등을 마련했으며, 보색 원리를 적용한 미백 시연이 현지 방송사 KTLA에 소개됐다. 유시몰 부스는 코스모프로프 공식 콘텐츠 크리에이터 프로그램에서 ‘Top 5 부스’에도 선정됐다고 회사는 밝혔다.

북미 자회사 더크렘샵은 리브랜딩한 브랜드 아이덴티티를 처음 공개했다. ‘LA Vibe K-Beauty Coded’를 새로운 브랜드 방향으로 제시하고 ‘키스 앤 블러쉬’를 비롯해 하반기 출시 예정인 ‘히트 업 글로우 업’, ‘쿨 퀀치’, ‘폰 크러시’ 등을 선보였다.

특히 한국식 스파 테라피에서 영감을 받은 마스크 제품과 ‘키스 앤 블러쉬 참 바’ 체험존은 현지 관람객의 관심을 받았으며, 뷰티 전문 매체 ‘뉴 유 매거진(New You Magazine)’ 어워드를 수상했다.

LG생활건강 관계자는 “과학적 연구 기반의 뛰어난 효능을 소비자가 오감으로 경험할 수 있는 체험 중심의 오프라인 마케팅을 강화할 것”이라며 “독보적인 R&D 역량을 바탕으로 ‘인텔리전트 K-뷰티’를 선도하는 기업으로서 브랜드 인지도와 입지를 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.

심하연 기자 sim@kukinews.com