비디비치, 중국 오프라인 유통망 확대…왓슨스 2330개 매장 입점

신세계인터내셔날의 자체 화장품 브랜드 비디비치(VIDIVICI)가 중국 오프라인 유통망 확대에 나섰다. 중국 최대 H&B 스토어인 왓슨스를 비롯해 현지 핵심 뷰티 편집숍 입점을 확대하며 클렌징 제품에 이어 베이스 메이크업 시장 공략에 속도를 낸다는 전략이다.

신세계인터내셔날은 비디비치가 최근 중국 최대 H&B 스토어인 왓슨스(Watsons) 4000여개 매장 가운데 2330개 매장에 입점을 완료했다고 30일 밝혔다.

하반기부터는 중국 대표 라이프스타일 뷰티·잡화 편집숍 KKV에도 입점한다. 초기 50개 매장에서 쿠션 2종과 ‘페탈 글로우 크림 블러시’, ‘펩타이드 버터 틴트밤’ 등을 선보일 예정이다.

비디비치는 프리미엄 뷰티 편집숍 하메이(HARMAY)를 비롯해 팡둥라이(Pang Donglai), 허마(Hema), 레인보우(Rainbow) 등 주요 뷰티 편집숍과 컬렉션 스토어에도 잇달아 입점하며 판매 채널을 확대하고 있다. 홍콩에서는 드럭스토어 룽펑(Lung Fung)을 통해 오프라인 판매망을 확보했다.

온라인 유통망도 강화했다. 비디비치는 티몰(Tmall), 도우인(Douyin), 콰이쇼우(Kuaishou) 등 중국 주요 이커머스 플랫폼에 입점한 데 이어 오프라인 채널까지 확대하며 온·오프라인 유통 기반을 구축했다.

중국 사업 확대의 기반은 대표 클렌징 제품이다. 비디비치가 2016년 중국 시장을 겨냥해 출시한 ‘페이스 클리어 퍼펙트 클렌징폼’은 올해 상반기 말 기준 누적 판매량 3600만개를 돌파했다.

제품력도 현지 시상식을 통해 인정받았다. 비디비치는 2023년 중국 BAZAAR 뷰티 어워드, 2025년 항저우 CiE 뷰티 혁신 박람회에 이어 지난 24일 광저우에서 열린 ‘2026 왓슨스 HWB(Health, Wellness & Beauty) 어워드’에서 ‘인기 클렌징’ 부문을 수상했다.

회사는 클렌징 제품의 인지도를 바탕으로 베이스 메이크업 시장 공략에도 나선다. 최근 중국에서 스킨케어 기능을 결합한 베이스 메이크업 수요가 늘고 있는 점을 고려해 ‘블랙 퍼펙션 커버핏 쿠션’과 ‘누드 퍼펙션 스킨핏 쿠션’을 차세대 주력 제품으로 육성한다는 계획이다.

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “비디비치는 중국에서 클렌징 제품으로 경쟁력을 구축한 K-뷰티 브랜드”라며 “유통망 확대와 함께 베이스 메이크업까지 주력 카테고리로 육성해 중국 시장 내 입지를 강화해 나갈 것”이라고 말했다.


심하연 기자 sim@kukinews.com