날씨경영 마케팅 서비스란 날씨정보를 활용, 상품발주 및 마케팅 관리로 전략적 판단에 효과적인 도움을 주는 경영기법이다.

이러한 날씨경영의 사례로는 부쩍 추워진 날씨로 뜨끈한 국물이 생각나는 요즘, 편의점이나 마트 등에서 호빵, 어묵, 핫팩 등을 전면 비치해 소비자의 구매를 유도하는 것이다. 이러한 편의점과 마트의 발 빠른 움직임은 바로 날씨 경영에 기반을 두고 있다.

지난 10일 소상공인시장진흥공단(이사장 이일규)은 날씨정보와 내 점포 판매 데이터를 활용하여 다양한 마케팅 전략으로 활용하는 '나들가게 날씨경영 마케팅 서비스'를 발표했으며, 현재 시범 서비스 중에 있다.

새로운 마케팅 기법인 나들가게 날씨경영 마케팅 서비스는 나들가게 매출정보를 개별상품, 계절, 지역으로 세분화하여 날씨 정보와 연계분석을 통해 정확성을 높여주는 사업이다.

본 서비스를 통해 날씨 변화에 따른 경영정보를 그래프 형태로 제공받을 수 있으며, 기상 정보와 나들가게 매출 데이터베이스(DB)간 상관관계 분석자료 제공 등 다양한 마케팅 정보를 받을 수 있어 나들가게의 매출이 향상될 것으로 기대된다.

실제로 편의점 '세븐일레븐'은 날씨정보를 활용하여 각 매장이 위치한 지역의 예상되는 날씨에 맞게 상품주문, 상품별 판매량 분석, 개점일자 택일 등에 활용하고 있으며, 파리바게뜨는 식품업계 최초로 기상/매출 관계데이터 분석을 통해 '날씨 판매지수'를 개발, 보급하여 한 달 만에 조리빵 매출이 30% 증가한 바 있다.

한편, 나들가게는 '정이 있어 내 집 같이 드나들고, 나들이하는 마음으로 가는 우리 동네 골목슈퍼'라는 뜻으로, 골목 슈퍼마켓의 변화와 혁신을 통해 경쟁력을 갖출 수 있도록 중소기업청과 소상공인시장진흥공단이 컨설팅 및 POS프로그램을 지원하는 사업이다.

이처럼 골목슈퍼를 살리기 위한 나들가게 사업은 2009년부터 시작해 2017년까지 1만개를 새로 지정해 1만9000개로 확대될 예정이다.

조현우 기자