"[쿠키뉴스=조규봉 기자] 페르노리카 코리아의 위스키 ‘임페리얼 네온(Imperial Neon)’이 출시 100일만에 36만병 판매 돌파를 기록했다. 소비 저하로 위스키시장도 판매가 위축되고 있는 가운데, 네온의 인기는 이례적이다. 회사 측은 알코올 함량 40도의 정통 스카치 위스키 원액 그대로 완벽한 블렌딩을 통해 만들어낸 부드러운 풍미 때문이라고 인기의 요인을 꼽았다. 특히 스카치 위스키 고유의 품질을 지키면서도 한층 더 부드러운 맛을 표현해 편안한 목넘김을 선호하는 영남권 소비자의 취향을 제대로 사로잡았다는 평가다.
또, 동급의 무연산 경쟁 제품 대비 판매가를 낮춰 가격의 투명성을 높인 것도 주효했다. 이러한 가격 정책은 최근 출시되고 있는 저도 위스키 대부분이 연산이 없는 제품임에도 불구하고 연산이 명확한 12연산 제품과 가격차이가 크지 않은 점에 주목한 결과다.
페르노리카 코리아 관계자는 “임페리얼 네온의 빠른 성장에는 품질 좋은 원액과 완벽한 블렌딩으로 만들어낸 ‘부드러움’, 그리고 합리적인 가격 정책의 투명성이 뒷받침됐다. 결국 이 같은 진정성 있는 마케팅이 소비자들의 마음을 움직인 결과라고 보여진다”고 밝혔다. ckb@kukinews.com
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