HS화성는 아파트 브랜드 ‘파크드림(PARK DREAM)’의 BI(브랜드 아이덴티티)를 내달 1일 새롭게 공개한다고 27일 밝혔다.
이번 리뉴얼은 브랜드 철학을 명확히 전달하고, 고객에게 일관된 경험을 제공하기 위해 심볼, 로고타입, 컬러 시스템 등 전반을 재구성한 것이 특징이다.
리뉴얼된 심볼은 울창한 공원의 나무를 형상화한 곡선을 통해 ‘삶의 흐름’과 ‘함께 그리는 꿈’을 표현했다. 이는 파크드림이 추구하는 ‘자연과 함께하는 삶’을 상징적으로 담고 있다. 로고타입은 절제된 곡선과 균형감 있는 구조로 안정된 주거 이미지를 구현했으며, 변형된 획의 흐름은 열린 태도와 무한한 가능성을 시사한다.
컬러 시스템은 포레스트 그린, 라이트 그린, 그레이시 핑크, 라이트 베이지 등 4가지로 구성돼, 자연친화적이면서 감각적인 라이프스타일을 시각적으로 전달한다.
HS화성은 이번 BI를 단순한 시각 요소 변경에 그치지 않고, 브랜드 철학을 체험할 수 있도록 신규 분양 단지부터 적용을 확대한다. 첫 적용 단지는 ‘평택석정공원 화성파크드림’으로, 이후 신규 단지에 순차적으로 도입될 예정이다.
이와 함께 HS화성은 브랜드 리뉴얼을 기념해 iF 디자인 어워드를 수상한 ‘콘크리트 디퓨저’ 증정 이벤트를 진행한다. 폐콘크리트를 활용한 친환경 소재로 제작된 해당 디퓨저는 파크드림의 감성을 담고 있으며, 공식 인스타그램을 통해 참여 가능하다.
박진필 HS화성 상품개발팀장은 “파크드림은 단순한 주거공간을 넘어, 사람들의 감정과 일상을 품는 삶의 공간”이라며 “이번 리뉴얼은 브랜드 철학을 더욱 명확히 전달하고, 고객과의 감성적 접점을 확대하는 중요한 출발점”이라고 말했다.
