한국방송광고진흥공사(사장 이백만, 이하 코바코)는 2023년 9월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(Korea Advertising Index, 이하 KAI)를 104.1로 발표했다.

코바코에 따르면, 9월 KAI 종합지수는 104.1로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가하며, 매체별로는 주로 온라인·모바일(104.3), 지상파TV(103.8), 신문(103.2)의 광고비가 8월보다 증가할 것으로 예상했다. 

업종별로는 자양강장·피로회복제 등 ‘제약 및 의료(112.5)’, 스킨케어 등 ‘화장품 및 보건용품(112.1)’, 라면·유제품 등 ‘식품(106.5)’ 업종에서 광고비 집행이 늘어날 것으로 전망됐다. 주요 광고주들은 광고비 집행이 늘어난 사유로 추석 명절 대비 신규 브랜드와 신제품 런칭으로 인한 홍보 확대를 꼽았다.

통계청 국가승인통계인 KAI는 매월 국내 560여 개 광고주에게 다음 달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료로, 해당 업종 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 기업이 많으면 지수가 100을 넘고 반대면 100 미만이 된다.

한편 본 조사자료는 방송통신위원회 정부혁신 실행계획에 따라 공공데이터로 제공돼, 코바코 통계 시스템(adstat.kobaco.co.kr)과 통계청 국가통계포털(kosis.kr)에서 조사보고서와 결과치를 각각 내려받을 수 있다.

대전=명정삼 기자 mjsbroad@kukinews.com