애경산업은 케라시스가 CIS 지역 내 브랜드 인지도 제고와 소비자 접점 확대를 위해 카자흐스탄과 우즈베키스탄에서 K-팝 행사를 진행했다고 25일 밝혔다.
케라시스는 CIS 지역에서 성장세를 이어가고 있다. 회사에 따르면 2020년부터 2025년까지 해당 지역 매출은 연평균 18.4% 성장했으며, 올해도 5월 누계 기준 전년 동기 대비 37% 증가했다.
이에 애경산업은 K-컬처에 대한 현지 관심을 바탕으로 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 현지 마케팅 활동을 강화하고 있다.
케라시스는 지난 13일 우즈베키스탄 타슈켄트 매직시티에서 ‘케라시스 K-POP 랜덤플레이 댄스 챌린지’를 단독 개최했다. 행사에는 약 1000명이 방문했으며 참가자들은 K-팝 음악에 맞춘 랜덤플레이 댄스 프로그램과 함께 케라시스 샘플 및 선물세트를 체험했다.
앞서 6일부터 7일까지 카자흐스탄 알마티 메가 알마 아타에서 열린 ‘K-POP STAR Kazakhstan’ 행사에는 케라시스가 메인 스폰서로 참여했다. 주카자흐스탄 대한민국 대사관과 한국문화원이 함께한 이번 행사에는 약 7000명이 방문했으며, 관련 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠 조회수는 약 110만회를 기록했다.
애경산업은 두 행사에서 ‘케라시스 프로액티브 맨 2in1 샴푸’와 ‘케라시스 클래식 퍼퓸 라인’ 등 주요 제품 샘플과 선물세트를 제공하며 브랜드 체험 기회를 마련했다.
애경산업 관계자는 “K-컬처를 사랑하는 CIS 지역 소비자들과 직접 소통하며 케라시스의 브랜드 가치를 전달할 수 있었다”며 “앞으로도 다양한 문화 마케팅 활동을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
심하연 기자 sim@kukinews.com
